日期：
2025年04月01日
老字號煥新，數字化賦能！廣氏品牌開啟高質量發展新篇章
廣州日報新花城 2025-02-22
2025年2月20日至21日，廣州輕工工貿集團有限公司旗下的廣州華糖食品有限公司（以下簡稱“廣州華糖食品”）在廣州黃埔翡翠希爾頓酒店盛大舉行了“新質驅動，經典傳承——2025年廣氏優秀經銷商大會”。來自全國各地的250余名重點經銷商齊聚一堂，共同見證了廣氏品牌在數字化賦能、產品創新、市場拓展等方面的卓越成果，并探討了未來的合作與發展方向。此次大會不僅是對廣氏品牌近百年輝煌歷程的回顧，更是對未來發展的全新展望。
數字化轉型：老字號的創新引擎
廣氏菠蘿啤的制作技藝，可追溯至1903年，當時的《新民叢報》就已有菠蘿釀酒的報道。2024年，廣氏菠蘿啤正式獲得廣州黃埔區的非遺認定，肯定了其百年傳承的源遠流長，廣氏菠蘿啤問世以來，一直深受消費者喜愛。近年來，廣州華糖食品通過數字化轉型、產品創新和品牌年輕化戰略，成功為這一老字號注入了新的活力。2024年，廣州華糖食品憑借“制糖行業特色產業集群平臺創新應用”項目入選工信部2023年新一代信息技術典型應用案例，成為全國制糖行業唯一入選單位，標志著其在數字化轉型方面走在了行業前列。
“數字化轉型不僅提升了生產效率，還幫助我們實現了從生產到銷售的全鏈條智能化管理。”廣州華糖食品相關負責人表示。通過物聯網技術，公司實現了設備、人、系統之間的互聯互通，生產效率提升了20%，庫存準確率達到100%，質量溯源效率提升了80%，達到了提質、降本、增效的目標。此外，廣州華糖食品還通過直播帶貨的方式進一步擴大了品牌的影響力。2024年，知名主播董宇輝為廣氏菠蘿啤帶貨，成功將品牌推向了更廣泛的消費群體。
品牌煥新：跨界合作與年輕化戰略
2024年，廣氏品牌在品牌年輕化和跨界合作方面取得了顯著成果。品牌不僅與大家樂合作推出菠蘿啤味燒雞套餐，還與三角電器、雙魚體育等品牌推出聯名版菠蘿啤，進一步拓寬了市場影響力。此外，廣氏還現身三七互娛的“時光雜貨鋪”游戲中，打破了次元壁，成功吸引了年輕消費者的關注。
通過全國十城高鐵廣告以及廣州地鐵和公交廣告的廣泛投放，廣氏品牌進一步提升了市場曝光度，成功觸達更多消費者。2024年，廣氏菠蘿啤憑借卓越品質榮獲第二屆“食在廣州”認證品牌食品稱號。此前，品牌還獲得了“廣東老字號”“廣州黃埔區非物質文化遺產”“灣區認證”和“綠色工廠”等多項榮譽。這些成就不僅彰顯了廣氏深厚的文化底蘊，也進一步鞏固了其作為嶺南文化代表性品牌的地位。
產品創新：健康潮流與新質驅動
2024年，廣氏品牌推出了全新的蘇打氣泡水系列產品，進一步豐富了其產品矩陣。廣氏蘇打氣泡水以“0卡、0糖、0脂”為賣點，迎合了當下消費者對健康飲品的需求。此外，品牌還推出了精釀啤酒系列、低糖版菠蘿啤等新產品，進一步滿足了不同消費群體的需求。
廣州華糖公司副總經理張勇華在大會上表示，2024年廣氏品牌收入同比實現兩位數增長，其中第二梯隊產品的打造功不可沒。
2025年，廣氏品牌還將推出大包裝的廣氏菠蘿啤，大單品規格更適合聚會聚餐場景；同時，廣氏咸檸蘇打也將作為重點新品進行推廣，這款帶有“低糖”“天然成分”“海鹽補水”三大健康標簽的產品，力爭快速搶占市場。此外，雙喜啤酒將憑借其適用于喜慶場景的品名和包裝，在喜慶宴會和團餐渠道發揮差異化優勢，開拓市場。
展望未來，廣州華糖公司將繼續以數字化為核心驅動力，深化內部業務的系統集成與流程優化，提升供應鏈效率。同時，公司還將繼續推進品牌年輕化戰略，積極探索新的市場機遇，確保企業規劃的高質量發展。
2025年廣氏優秀經銷商大會的成功舉辦，為品牌注入了新的活力，也為未來的發展奠定了堅實的基礎。作為廣東老字號的代表，廣氏品牌將繼續以數字化為驅動，傳承經典，創造未來，邁向高質量發展的新篇章。
分享到：